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Objectivo: Comparar a frequência e a salubridade dos alimentos publicitados a crianças e adolescentes em quatro países da região europeia da OMS. Desenho: Estudo quantitativo transversal, orientado por versão adaptada do protocolo da OMS. Todos os anúncios de alimentos registados foram categorizados por categorias e como “permitidos” ou “não permitidos” para publicidade a crianças, de acordo com o Modelo de Perfil Nutricional do Escritório Regional da OMS para a Europa. Configurações: Quatro países: Rússia, Turquia, Cazaquistão e Quirguistão Participantes: Canais de TV mais populares entre crianças e adolescentes Resultados: A análise incluiu 70 dias de transmissão de TV para todos os canais, durante os quais houve 28.399 anúncios. O número médio de anúncios por hora variou de onze na Turquia e no Cazaquistão a oito e dois na Rússia e no Quirguistão. Em todos os países, a maioria dos alimentos e bebidas anunciados não deveria ser permitida para publicidade dirigida a crianças, de acordo com o Modelo de Perfil Nutricional da OMS. O número médio de anúncios de alimentos e bebidas não permitidos por hora foi elevado na Turquia e no Cazaquistão (8,8 e 8,5 anúncios) em comparação com a Rússia (5,1) e o Quirguizistão (1,9). A Turquia foi o único país onde a informação nutricional estava totalmente disponível e não faltaram valores que impedissem a codificação de algumas categorias de produtos. Conclusões: Os resultados revelaram que crianças e adolescentes em quatro países estão expostos a um volume considerável de publicidade de alimentos e bebidas, incluindo produtos açucarados, na televisão aberta. Como tal, os decisores políticos devem considerar a protecção dos jovens através do desenvolvimento de regulamentos que restrinjam estas actividades de marketing nos meios de comunicação populares entre as crianças.