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Mapping the landscape of digital food marketing: Investigating expusure of digital food and drink advertisements to Norwegian children

Relatório
Publication sheet SummaryRelated Tags
Mapping the landscape of digital food marketing: Investigating expusure of digital food and drink advertisements to Norwegian children
2020
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Publication sheet

Nome da publicação: Mapping the landscape of digital food marketing: Investigating expusure of digital food and drink advertisements to Norwegian children

Published in: 2020

File type: Relatório

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Summary

This report presents the results of a pilot mapping of the current digital marketing landscape of food and drinks directed at children between 3-17 years in Norway. The study follows the “Investigate Exposure”-step in the CLICK framework developed by the WHO European Office for Noncommunicable Diseases. Advertisement data were captured from 47 participating children’s devices through a mobile application. The results show that a total of 5076 advertisements were captured during the data collection period. 1 in 10 advertisements promoted food and drink products, which were primarily captured from YouTube, and the children spent on average 13 seconds viewing them. These food and drink advertisements promoted a large variety of food categories outlined by the WHO’s Nutrient Profile Model. According to WHO’s guidelines, 8 in 10 food and drink advertisements were not permitted to be marketed to children. That is, a large majority of the marketing promoted unhealthy foods and drinks, high in fat, salt, and sugar. The top 10 food products identified in the sample were pizza, processed meat, beef burger, processed fish, ice cream, sweetened drinks without added sugar, milk chocolate, energy drinks, oatmeal, and sweetened drinks with added sugar. According to Norwegian guidelines, 1 in 10 food and drink advertisements were not acceptable marketing to children under the age of 13. That is, out of the total food and drink advertisements 9% were not acceptable according to Norwegian guidelines, compared to 82% according to WHO’s guidelines. Thus, the findings highlight the differences between Norway and the World Health Organization, where the latter operate by stricter guidelines. The results may indicate that the current Norwegian self-regulation is not sufficiently protecting children, especially those above 13 years, against advertisements of unhealthy food and drinks. This report suggests that Norwegian guidelines ought to be better aligned with the WHO’s guidelines, through actions such as re-defining and improve regulation of unacceptable food and drink advertisement to children, as well as re-considering the age concerns regarding food and drink marketing.

Summary translated by

Este relatório apresenta os resultados de um mapeamento piloto do panorama atual do marketing digital de alimentos e bebidas dirigido a crianças entre os 3 e os 17 anos na Noruega. O estudo segue a etapa “Investigar a Exposição” na estrutura CLICK desenvolvida pelo Escritório Europeu para Doenças Não Transmissíveis da OMS. Os dados publicitários foram capturados dos dispositivos de 47 crianças participantes por meio de um aplicativo móvel. Os resultados mostram que um total de 5.076 anúncios foram capturados durante o período de coleta de dados. 1 em cada 10 anúncios promovia produtos alimentares e bebidas, capturados principalmente no YouTube, e as crianças passavam em média 13 segundos a visualizá-los. Estes anúncios de alimentos e bebidas promoviam uma grande variedade de categorias de alimentos delineadas pelo Modelo de Perfil Nutricional da OMS. De acordo com as diretrizes da OMS, 8 em cada 10 anúncios de alimentos e bebidas não podiam ser comercializados para crianças. Ou seja, a grande maioria do marketing promovia alimentos e bebidas não saudáveis, ricos em gordura, sal e açúcar. Os 10 principais produtos alimentícios identificados na amostra foram pizza, carne processada, hambúrguer bovino, peixe processado, sorvete, bebidas adoçadas sem adição de açúcar, chocolate ao leite, bebidas energéticas, aveia e bebidas adoçadas com adição de açúcar. De acordo com as diretrizes norueguesas, 1 em cada 10 anúncios de alimentos e bebidas não eram aceitáveis ​​para crianças menores de 13 anos. Ou seja, do total de anúncios de alimentos e bebidas, 9% não eram aceitáveis ​​de acordo com as diretrizes norueguesas, em comparação com 82% de acordo com as diretrizes norueguesas. de acordo com as diretrizes da OMS. Assim, os resultados destacam as diferenças entre a Noruega e a Organização Mundial da Saúde, onde esta última opera segundo diretrizes mais rigorosas. Os resultados podem indicar que a actual auto-regulação norueguesa não protege suficientemente as crianças, especialmente as maiores de 13 anos, contra a publicidade de alimentos e bebidas não saudáveis. Este relatório sugere que as directrizes norueguesas deveriam estar mais alinhadas com as directrizes da OMS, através de acções como a redefinição e melhoria da regulamentação da publicidade inaceitável de alimentos e bebidas dirigida a crianças, bem como a reconsideração das preocupações relacionadas com a idade no marketing de alimentos e bebidas.

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