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Biblioteca

Publicidade de alimentos para crianças e adolescentes: desvelar da perspectiva ética no discurso da autorregulamentação

Artigo de periódico
Publicidade de alimentos para crianças e adolescentes: desvelar da perspectiva ética no discurso da autorregulamentação
2017
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Publication sheet

Nome da publicação: Publicidade de alimentos para crianças e adolescentes: desvelar da perspectiva ética no discurso da autorregulamentação

Authors: Dillian Adelaine Cesar da Silva, Antonio Carlos Rodrigues da Cunha, Thiago Rocha da Cunha, Caroline Filla Rosaneli

Published in: 2017

File type: Artigo de periódico

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Summary

When it comes to food marketing, children are one of the major targets. Regulatory actions can play a strategic role in health protection. The objective of this research was to characterize the ethical perspective in the discourse against state regulatory actions on food marketing directed at children, aiming to understand the context of the discourse’s production and how it creates meaning. The methodology adopted was qualitative, with documentary analysis and use of concepts and procedures from Discourse Analysis. The work of Hans Jonas, specifically his Responsibility Principle, and Garrafa and Port’s Intervention Bioethics oriented the analysis. The self-regulation discourse analysis showed an ethical perspective in which relations of consumption predominate over the children´s vulnerability. The rhetorical excess is constant, as well as the use of resources like naturalization, untruthfulness, ideological dissimulation and euphemism. An erasure of social conflicts takes place, and an ahistorical perspective is present. The discourse does not align with Jonas´ Responsibility Principle, nor those of Intervention Bioethics. Lastly, the ethical perspective of the discourse represents a double paradox, because it is a business discourse that hides its competitive roots and metamorphoses into an ethical one.

Summary translated by

Quando se trata de marketing de alimentos, as crianças são um dos principais alvos. As ações regulatórias podem desempenhar um papel estratégico na proteção da saúde. O objetivo desta pesquisa foi caracterizar a perspectiva ética no discurso contra as ações regulatórias estatais sobre o marketing de alimentos direcionado ao público infantil, visando compreender o contexto de produção do discurso e como ele cria sentido. A metodologia adotada foi qualitativa, com análise documental e utilização de conceitos e procedimentos da Análise do Discurso. Os trabalhos de Hans Jonas, especificamente seu Princípio da Responsabilidade, e a Bioética de Intervenção de Garrafa e Port orientaram a análise. A análise do discurso da autorregulação evidenciou uma perspectiva ética em que predominam as relações de consumo sobre a vulnerabilidade das crianças. O excesso retórico é constante, assim como o uso de recursos como naturalização, inverdade, dissimulação ideológica e eufemismo. Ocorre um apagamento dos conflitos sociais e uma perspectiva a-histórica se faz presente. O discurso não se alinha com o Princípio da Responsabilidade de Jonas, nem com os da Bioética de Intervenção. Por último, a perspectiva ética do discurso representa um duplo paradoxo, porque é um discurso empresarial que esconde as suas raízes competitivas e se metamorfoseia num discurso ético.