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Os países das Ilhas do Pacífico (PIC), como Fiji, lideram as estatísticas mundiais em obesidade e mortes causadas por doenças não transmissíveis. Os impactos da obesidade sobrecarregam o sistema de saúde e os serviços sociais e têm grandes impactos na economia de Fiji. Este estudo é o primeiro desse tipo a realizar uma exploração aprofundada dos determinantes da epidemia de obesidade nas PICs, explorando as influências e situações socioculturais que impactam as transições de nutrientes, o consumo excessivo e a alimentação pouco saudável em uma comunidade indígena urbana. Foram realizadas entrevistas qualitativas aprofundadas com 15 mulheres indígenas fijianas do maior centro urbano de Fiji que se autoidentificaram como guardiãs do planeamento de refeições familiares, preparação e compras de mercearias, frutas e legumes. As mulheres identificaram várias normas e expectativas culturais, tanto dos indivíduos que fornecem os alimentos como dos indivíduos que consomem os alimentos, que criam e mantêm um ambiente social obesogénico. Além disso, os participantes também partilharam um valor equivocado relativamente à carne, aos alimentos ricos em energia, à junk food e aos fast food, que contribuem ainda mais para uma alimentação pouco saudável e excessiva nesta comunidade indígena urbana. Estas novas descobertas destacam a importância de considerar as influências socioculturais na alimentação pouco saudável e na alimentação excessiva e podem ser usadas para ajudar os tomadores de decisão no desenvolvimento de estratégias contextualizadas de prevenção da obesidade e mensagens de saúde para atingir a obesidade nesta comunidade.