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Caracteres licenciados e de valor de marca são usados ​​para atingir as crianças na comercialização de produtos ricos em gordura, sal e açúcar (HFSS), mas o impacto dos caracteres nos resultados alimentares não é claro. O objetivo principal desta revisão foi quantificar o impacto dos personagens licenciados e do valor da marca nos resultados alimentares das crianças, uma vez que os regulamentos existentes muitas vezes diferenciam esses tipos de personagens. Pesquisamos sistematicamente oito bases de dados interdisciplinares e incluímos estudos de 2009 em diante até agosto de 2021, incluindo todos os países e idiomas. Os participantes eram crianças menores de 16 anos, a exposição foi o marketing de produtos HFSS com um personagem e os resultados foram consumo alimentar, preferência ou comportamento de compra de produtos HFSS. Os dados permitiram a meta-análise das preferências de sabor. Um total de 16 artigos (incluindo 20 estudos) preencheram os critérios de inclusão, dos quais cinco foram incluídos na meta-análise. Sob condições experimentais, descobriu-se que o uso de caracteres em embalagens HFSS em comparação com embalagens HFSS sem caracteres resultou em preferência de sabor significativamente maior para produtos HFSS (diferença média padronizada em uma escala de 5 pontos 0,273; p < 0,001). As descobertas narrativas apoiaram isso, com estudos relatando o impacto de ambos os tipos de caráter nas preferências de produtos, incluindo gosto alimentar e escolha de lanches. Havia evidências limitadas sobre o impacto nos comportamentos de compra e consumo. Essas descobertas apoiam políticas que limitam a exposição do marketing de alimentos HFSS usando personagens para crianças.