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Desde 2012, tem havido uma presença cada vez maior do movimento corporal positivo no Instagram. As mulheres que ocupam corpos não normativos utilizam a plataforma para publicar selfies para desafiar os ideais dominantes de beleza feminina, incluindo as exigências de produzir uma pele lisa, aderir às normas de tamanho corporal e evitar fluidos corporais. Isso foi acompanhado por uma enxurrada de meios de comunicação aconselhando seus leitores sobre os principais relatos positivos sobre o corpo que eles precisam em suas vidas para aumentar sua confiança corporal e como ser positivo sobre o corpo no Instagram para ter mais amor próprio (Irish Examiner, 2016; Burke 2015; Vino, 2015; O'Reilly, 2016). A mídia noticiosa circulou artigos em plataformas de mídia social com histórias anunciando mulheres que, através do uso de selfies, se abrem sobre suas experiências com transtornos alimentares, calam os vergonhadores do corpo, desafiam os mitos do “corpo de biquíni” e confrontam as expectativas direcionadas à pós-gravidez das mulheres. corpos. Mulheres que compartilham as mesmas experiências e frustrações com os ideais dominantes de feminilidade se identificaram e participaram desse movimento por meio do uso de hash tags, legendas e assuntos positivos para o corpo. No entanto, à medida que a popularidade do movimento body Positive e a influência dos defensores cresceram, as empresas começaram a mercantilizar os defensores do Body Positive e a usar a sua influência para promover produtos, capitalizando o movimento. Durante o processo de mercantilização, os defensores da positividade do corpo perdem de vista o seu propósito e reproduzem as ideologias capitalistas dominantes, objetificam os seus próprios corpos e aceitam práticas de modificação da beleza.