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The Commodification of the Body Positive Movement on Instagram

Artigo de periódico
The Commodification of the Body Positive Movement on Instagram
2016
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Hoja de publicación

Nome da publicação: The Commodification of the Body Positive Movement on Instagram

Autores: Jessica Cwynar-Horta

Fuente: Stream: Interdisciplinary Journal of Communication

Publicado en: 2016

Tipo de archivo: Artigo de periódico

Enlace al original

Resumen

Since 2012 there has been a heightened presence of the body positive movement on Instagram. Women who occupy non-normative bodies use the platform to post selfies to challenge dominant ideals of feminine beauty, including the demands to produce smooth skin, adhere to body size norms, and avoid bodily fluids. This has been accompanied by a barrage of media outlets advising their readers on the top body positive accounts they need in their life to boost their body confidence, and how to be body positive on Instagram for more self-love (Irish Examiner, 2016; Burke 2015; Vino, 2015; O'Reilly, 2016). News media circulated articles across social media platforms with stories heralding women who, through the use of selfies, open up about their experiences with eating disorders, shut body shamers down, challenge "bikini body" myths, and confront expectations directed at women's post-pregnancy bodies. Women who share the same experiences of and frustration with dominant ideals of femininity have identified with and participated in this movement through the use of body-positive hash tags, captions, and subject matter. However, as the popularity of the body positive movement and the influence of advocates grew, corporations began commoditizing the body positive advocates and using their influence to push products, capitalizing off of the movement. During the commodification process, the body positive advocates lose sight of their purpose and reproduce dominant capitalist ideologies, objectify their own bodies, and accept beauty modification practices.

Resumen traducido por

Desde 2012, tem havido uma presença cada vez maior do movimento corporal positivo no Instagram. As mulheres que ocupam corpos não normativos utilizam a plataforma para publicar selfies para desafiar os ideais dominantes de beleza feminina, incluindo as exigências de produzir uma pele lisa, aderir às normas de tamanho corporal e evitar fluidos corporais. Isso foi acompanhado por uma enxurrada de meios de comunicação aconselhando seus leitores sobre os principais relatos positivos sobre o corpo que eles precisam em suas vidas para aumentar sua confiança corporal e como ser positivo sobre o corpo no Instagram para ter mais amor próprio (Irish Examiner, 2016; Burke 2015; Vino, 2015; O'Reilly, 2016). A mídia noticiosa circulou artigos em plataformas de mídia social com histórias anunciando mulheres que, através do uso de selfies, se abrem sobre suas experiências com transtornos alimentares, calam os vergonhadores do corpo, desafiam os mitos do “corpo de biquíni” e confrontam as expectativas direcionadas à pós-gravidez das mulheres. corpos. Mulheres que compartilham as mesmas experiências e frustrações com os ideais dominantes de feminilidade se identificaram e participaram desse movimento por meio do uso de hash tags, legendas e assuntos positivos para o corpo. No entanto, à medida que a popularidade do movimento body Positive e a influência dos defensores cresceram, as empresas começaram a mercantilizar os defensores do Body Positive e a usar a sua influência para promover produtos, capitalizando o movimento. Durante o processo de mercantilização, os defensores da positividade do corpo perdem de vista o seu propósito e reproduzem as ideologias capitalistas dominantes, objetificam os seus próprios corpos e aceitam práticas de modificação da beleza.