Resumo traduzido por

A fórmula infantil é o único substituto aceitável para o leite materno dos 0 aos 6 meses de idade, quando o leite humano não pode ser fornecido em quantidades suficientes. Os fabricantes desenvolveram opções que pretendem atender às novas necessidades das crianças de seis a doze meses (fórmulas de transição) e após um ano de idade (fórmulas para crianças pequenas). O código internacional para comercialização de substitutos do leite materno estipula padrões para práticas de comercialização desses produtos. Na América Latina existem variações locais de práticas de marketing. Novas estratégias de marketing, como a publicidade nas redes sociais e influenciadores, representam novas ameaças ao sucesso da amamentação na América Latina. Esta revisão tem como objetivo examinar as variações nas regulamentações locais para a comercialização de fórmulas infantis e analisar o fenômeno emergente da publicidade influenciadora. Revisamos as normas locais dos países latino-americanos e examinamos diferenças e possíveis lacunas. Evidências emergentes de marketing de influenciador foram exploradas. Os resultados indicam que as regulamentações nacionais diferem entre os países latino-americanos, particularmente no que diz respeito à rotulagem dos produtos e à exigência de usar um idioma nativo local, destacando o custo do produto, e diferentes regulamentações que proíbem certas mensagens e ilustrações. No que diz respeito às novas estratégias de marketing, há evidências limitadas sobre a publicidade de fórmulas infantis através de influenciadores das redes sociais, onde podem ser descritas diferentes categorias de estratégias de marketing. São necessários relatórios mais transparentes sobre o marketing social por parte dos fornecedores de fórmulas e mais pesquisas independentes sobre novas estratégias de marketing.