Resumo traduzido por

Antecedentes A indústria alimentar publicita alimentos não saudáveis ​​destinados às crianças, o que, por sua vez, promove dietas pobres. Este estudo caracterizou os gastos com publicidade de produtos direcionados às crianças no Canadá e comparou esses gastos entre Quebec, onde a publicidade comercial para crianças menores de 13 anos é restrita, e o resto do Canadá, onde a publicidade de alimentos para crianças é autorregulada. Métodos Os dados de gastos com publicidade para 2016 e 2019 para 57 categorias de alimentos selecionadas e cinco canais de mídia foram licenciados pelo Numerator. Os produtos e marcas direcionados ao público infantil foram identificados com base na sua natureza e nas técnicas publicitárias utilizadas para promovê-los. Os gastos com publicidade foram classificados como saudáveis/não saudáveis ​​usando o modelo de perfil nutricional da Health Canada. As despesas per capita com idade entre 2 e 12 anos foram calculadas e as despesas de 2016 foram ajustadas pela inflação. Os gastos com publicidade foram descritos por mídia, categoria de alimentos, ano e região geográfica. Resultados No geral, CAD$ 57,2 milhões foram gastos em publicidade de produtos direcionados a crianças no Canadá em 2019. A televisão foi responsável por 77% dos gastos, seguida pela mídia digital (18%), e as categorias de alimentos com os maiores gastos foram doces/chocolate (30%) e restaurantes (16%). A totalidade das despesas (99,9%-100%) tanto no Quebec como no resto do Canadá em 2016 e 2019 foram consideradas “insalubres”. Em todos os canais de mídia (excluindo digital), os gastos com publicidade foram 9% mais baixos em 2019 em relação a 2016. Os gastos com publicidade per capita foram 32% mais baixos em Quebec (US$ 9,40/capita) em comparação com o resto do país (US$ 13,91/capita). Conclusão No Canadá, gastam-se milhões na promoção de produtos dirigidos a crianças, considerados inadequados para publicidade dirigida a crianças. Embora as despesas per capita com publicidade destes produtos sejam mais baixas no Quebeque em comparação com o resto do Canadá, continuam elevadas, sugerindo que as restrições à publicidade comercial do Quebeque dirigidas às crianças provavelmente não as protegem suficientemente da publicidade de alimentos não saudáveis.