Resumo

Este estudo detalha a difusão das ideias críticas sobre a gordura presentes no Ativismo Gordo
e no Fat Studies em três espaços principais: academia, internet e mercado. Para entender como
a narrativa que combate a gordofobia circula por estes espaços, os conceitos de espaço social,
ativismo cotidiano e o processo de incorporação da crítica dos movimentos sociais no sistema
capitalista são articulados no campo acadêmico de estudos críticos da gordura, no movimento
social que combate a gordofobia na internet e na narrativa coletiva sobre a gordura nas esferas
do mercado. Com base nas premissas da Sociologia Econômica, o mapeamento do contexto
internacional do campo de estudos críticos da gordura contextualiza os estudos brasileiros e
identifica o ativismo como parte do habitus do Fat Studies; o ativismo brasileiro na rede social
Instagram se mostra como um tipo de ativismo cotidiano que tem como alvo a cultura e
emprega ações individualizadas que reivindicam uma identidade gorda como forma de
resistência às narrativas discriminatórias da gordura; e finalmente, a relação entre empresas e
ativistas identifica o processo de apropriação de discursos de movimentos sociais pelo
capitalismo como sendo a porta de entrada para o movimento contra a gordofobia no conceito
de diversidade organizacional, dinâmica que contribui para a legitimação da gordofobia como
discriminação e mostra avanço na transformação da narrativa coletiva da gordura. O objeto de
estudo foi escolhido visto a emergência em combater a lacuna entre as evidências científicas e
a narrativa coletiva sobre a gordura que serve de base para o estigma do peso, relação
incoerente com o conhecimento científico moderno que é tão prejudicial quanto a
discriminação de raça e gênero. Esta pesquisa oferece contribuições para o movimento social
do Ativismo Gordo quando analisa o jogo que se processa entre a sociedade e as narrativas da
gordura, para o espaço acadêmico do Fat Studies dado o estágio embrionário do espaço
brasileiro que necessita de pesquisas interdisciplinares que o aproximem do contexto
internacional e para o campo das pesquisas organizacionais ao evidenciar a dinâmica de
apropriação da crítica pelo mercado e sua relação com o conceito de diversidade
organizacional.