Por que o tema é relevante?

A regulamentação da publicidade infantil é objeto de luta de instituições de defesa ao consumidor e grupos de pais. Aplicar as leis existentes nas plataformas digitais, como o Youtube Kids, tem sido desafiador. Diante de pressões, em 2020 o Google, dono do Youtube, proibiu a presença de anúncios direcionados para crianças. Contudo, a nova regra não contempla as práticas mercadológicas de influenciadores como receber brindes e mencionar produtos sem acordos publicitários explícitos.

Qual é o objetivo do documento?

Comparar presença de publicidade de alimentos, bebidas e restaurantes em vídeos do Youtubers mirins. O objetivo foi verificar se houve mudanças do marketing infantil após a implementação da nova regra em 2020.

Quais as principais conclusões?

Especialistas analisaram o conteúdo de vídeos postados em canais de influenciadores mirins dos Estados Unidos antes (2019) e após (2020) a proibição da publicidade infantil no Youtube. As propagandas foram classificadas de acordo com: (1) presença  visual da marca do alimento, bebida ou restaurante, (2) outras formas de apresentação da marca, como exibição do logo em itens não-alimentícios ou menção verbal, e (3) ausência da marca dos alimentos, por exemplo, quando o alimento se apresenta fora da embalagem ou na embalagem original ocultando a marca. 

Segundo os critérios aplicados, os autores encontraram que:

• Dois terços dos vídeos (65%) tinham pelo menos uma forma de aparição de alimento, sendo que:
  • 38% mostravam a marca do alimento,
  • 15% tinham outras formas de apresentação da marca do produto,
  • 51% exibiram alimentos sem a presença da marca, e
  • somente 25% não apresentaram marca de alimentos em qualquer momento do vídeo;
• Não houve diferenças de um ano para o outro em relação às aparições totais de produtos relacionados a alimentos nos vídeos;
• Contudo, aumentou em 30% as exibições de marcas de doces e reduziu em 45% as aparições de marcas de alimentos saudáveis (frutas, vegetais e água e leite puros);
• três quartos das exibições de marcas eram de empresas de doces, salgadinhos, lanches doces, bebidas açucaradas e sorvetes;
• Dentre as práticas mercadológicas, diminuiu a frequência com que a marca era exibida de forma isolada e aumentou o número de vezes que o influenciador sugeria o seu consumo ou aparecia ingerindo o alimento;
• Dentre os vídeos sem presença de marcas, apenas as aparições relacionadas a alimentos saudáveis aumentaram (de 29% para 42%).

Os vídeos analisados em 2020 somam mais de 155 bilhões de visualizações. Estes números mostram o potencial prejuízo que a exposição de crianças a marcas de alimentos não-saudáveis pode trazer para a saúde. O cenário se agrava diante do aumento considerável de horas que elas ficam conectadas no Youtube e do crescente uso de influenciadores digitais como ferramenta de marketing.