Resumo traduzido por

Este artigo revisa teorias que podem explicar como a publicidade causa insatisfação consigo mesmo. A hipótese é que os consumidores se comparem com imagens publicitárias idealizadas. A exposição a tais imagens pode alterar os padrões de comparação dos consumidores relativamente ao que desejam ou diminuir a perceção do seu próprio desempenho em dimensões relevantes; o resultado é uma satisfação reduzida. Pesquisas exploratórias e experimentais examinaram essas hipóteses no contexto de imagens idealizadas de atratividade física em anúncios direcionados a mulheres jovens. Evidências para comparação foram encontradas. Os resultados sugerem que as imagens idealizadas aumentaram os padrões de comparação de atratividade e diminuíram a satisfação com a própria atratividade.