Resumo traduzido por

A aplicação de tecnologias de IA para influenciar a disposição dos consumidores de comprar alimentos saudáveis está se tornando cada vez mais prevalente. Diferenças significativas foram observadas nas características de serviço de diferentes tipos de IA (IA de pensamento vs. IA de sentimento) e nos caminhos de tomada de decisão dos consumidores em vários contextos de consumo (público vs. pessoal). Em resposta a isso, o presente estudo explora sistematicamente os efeitos interativos do tipo de IA e do contexto de consumo na disposição dos consumidores de comprar alimentos saudáveis com base na teoria do nudge, empregando dois experimentos 2 × 2 entre sujeitos. O Estudo 1 recrutou 120 participantes válidos, que foram aleatoriamente designados para um contexto de consumo público ou pessoal. Sua disposição de comprar alimentos saudáveis foi medida usando uma escala Likert de sete pontos para examinar a interação entre o tipo de IA e o contexto de consumo. O Estudo 2 investigou ainda mais os papéis mediadores das respostas cognitivas e afetivas nesse efeito de interação. Além disso, verificações de robustez foram conduzidas modificando os materiais do produto de IA e repetindo o experimento para garantir a confiabilidade dos resultados. Este estudo revela o efeito da interação entre o tipo de IA e o contexto de consumo, bem como seu mecanismo de mediação subjacente, expandindo assim o arcabouço teórico da pesquisa sobre comportamento de consumo de alimentos saudáveis. Além disso, as descobertas fornecem insights práticos para que as empresas desenvolvam estratégias precisas de marketing de alimentos saudáveis baseadas em IA.