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A systematic review of the adolescent‐directed marketing strategies of transnational fast food companies in low and middle income countries

Artigo de periódico
Publication sheet SummaryRelated Tags
A systematic review of the adolescent‐directed marketing strategies of transnational fast food companies in low and middle income countries
2023
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Publication sheet

Nome da publicação: A systematic review of the adolescent‐directed marketing strategies of transnational fast food companies in low and middle income countries

Authors: Elijah Bankole, Neil Harris, Shannon Rutherford, Nicola Wiseman

Source: Obesity Science &, Practice

Published in: 2023

File type: Artigo de periódico

Kind of study: Revisão

Link to the original

Summary

Fast food consumption is associated with excessive intake of energy-dense foods; a major determinant of childhood obesity. The lack of data on the marketing strategies used to promote fast food to adolescents in low and middle-income countries (LMICs) acts as a barrier to global efforts to reduce the marketing of unhealthy foods to young people around the world. This systematic review aimed to identify the adolescent-directed marketing strategies of transnational fast food corporations in LMICs. A systematic search of eight scientific databases (PubMed, CINAHL, Medline, Embase, ProQuest, PsycInfo, Scopus and Google Scholar) was conducted. Following PRISMA guidelines, primary research articles written in English were included if they were published between 1 January 2010 and 30 December 2022, and reported any adolescent-directed marketing activity undertaken by a transnational fast food company operating in a LMIC. Articles were excluded if they were not peer reviewed. The quality of the included articles was assessed using a condensed version of the Consolidated Criteria for Reporting Qualitative Research tool. Twelve articles met the eligibility criteria and were included in this review. A narrative synthesis of these articles revealed that the most documented strategies used to promote fast food to adolescents in LMICs were the use of incentives or premium offers, product appeals, promotional characters and brand familiarity. These strategies were mostly observed on social media, suggesting that there are serious concerns about adolescent exposure to fast food via social media in developing settings, especially as contextual differences in the nature of such marketing were identified. The promotion of fast food to adolescents in LMICs is contextual in nature, with the nature of marketing strategies employed by transnational fast food corporations varying greatly across cultural and socio-economic contexts. These findings are crucial for the development of guidelines and regulations restricting the marketing of fast food to adolescents in lower income settings, contributing to global efforts to reduce adolescent exposure to unhealthy food promotion.

Summary translated by

O consumo de fast food está associado à ingestão excessiva de alimentos ricos em energia; um dos principais determinantes da obesidade infantil. A falta de dados sobre as estratégias de marketing usadas para promover fast food para adolescentes em países de baixa e média renda (LMICs) atua como uma barreira aos esforços globais para reduzir o marketing de alimentos não saudáveis para jovens em todo o mundo. Esta revisão sistemática teve como objetivo identificar as estratégias de marketing direcionadas a adolescentes de corporações transnacionais de fast food em LMICs. Foi realizada uma busca sistemática em oito bancos de dados científicos (PubMed, CINAHL, Medline, Embase, ProQuest, PsycInfo, Scopus e Google Scholar). Seguindo as diretrizes do PRISMA, artigos de pesquisa primária escritos em inglês foram incluídos se foram publicados entre 1º de janeiro de 2010 e 30 de dezembro de 2022 e relataram qualquer atividade de marketing direcionada a adolescentes realizada por uma empresa transnacional de fast food operando em um LMIC. Os artigos foram excluídos se não foram revisados por pares. A qualidade dos artigos incluídos foi avaliada usando uma versão condensada da ferramenta Consolidated Criteria for Reporting Qualitative Research. Doze artigos atenderam aos critérios de elegibilidade e foram incluídos nesta revisão. Uma síntese narrativa desses artigos revelou que as estratégias mais documentadas usadas para promover fast food para adolescentes em países de baixa e média renda foram o uso de incentivos ou ofertas premium, apelos de produtos, personagens promocionais e familiaridade com a marca. Essas estratégias foram observadas principalmente nas mídias sociais, sugerindo que há sérias preocupações sobre a exposição de adolescentes ao fast food por meio das mídias sociais em ambientes em desenvolvimento, especialmente porque diferenças contextuais na natureza desse marketing foram identificadas. A promoção de fast food para adolescentes em países de baixa e média renda é contextual por natureza, com a natureza das estratégias de marketing empregadas por corporações transnacionais de fast food variando muito entre contextos culturais e socioeconômicos. Essas descobertas são cruciais para o desenvolvimento de diretrizes e regulamentações que restrinjam o marketing de fast food para adolescentes em ambientes de baixa renda, contribuindo para os esforços globais para reduzir a exposição de adolescentes à promoção de alimentos não saudáveis.

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