Resumo

Este estudo teve como objetivo analisar de que maneira a produção de conteúdos sobre emagrecimento pelo influenciador Matheus Granado, em seu perfil do Instagram, repercutiu em sua trajetória pessoal e influenciou seus seguidores. Através de uma netnografia, foram analisados quinze vídeos, publicados entre 2021 e 2025, que compuseram a série “Eu cansei de ser gordo”, através da qual o influenciador compartilhou seu processo de emagrecimento, destacando-se cinco categorias temáticas analisadas neste estudo. Em Tomada de Consciência, observou-se que o influenciador iniciou o processo de emagrecimento a partir do reconhecimento dos impactos da obesidade em sua saúde e da identificação de valores pessoais. Em Aprendizado, Matheus compartilha descobertas importantes sobre o funcionamento do corpo e os fatores psicológicos envolvidos na jornada de perda de peso. A categoria Frustrações retrata momentos de estagnação, sentimentos de vergonha e autocrítica, revelando as dificuldades emocionais associadas ao processo. Já em Conquistas, são destacados ganhos em qualidade de vida e saúde mental e física, fortalecendo a motivação do influenciador para seguir a jornada. Por fim, em Redes sociais, evidencia-se a criação de uma comunidade entre Matheus e seus seguidores, marcada pelo apoio mútuo e identificação com experiências compartilhadas. Os resultados sugerem que as redes sociais podem representar um veículo de influência positiva ao emagrecimento, quando os conteúdos abordam o tema de forma autêntica e sensível, distante de discursos idealizados. O perfil de Matheus demonstra que é possível promover saúde e transformação de forma respeitosa, sem reforçar padrões hegemônicos de estigmatização do corpo.